Дебют бренда на часовом рынке состоялся в 1985 году. История марки началась с получения Гийом Лаидэ в наследство от своего прадедушки винтажного хронографа. Этот прибор помог будущему основателю William L получить особый интерес к часам.

Основная цель бренда – изготовление продукта отменного качества по доступной цене. Благодаря большому количеству знакомств в часовой индустрии Гийом Лаидэ сумел разработать современную версию семейных часов, которая была доступна каждому человеку. Выбранная стратегия позволила молодому часовому бренду добиться мирового признания.

Разработка часов William L происходит в Париже. Производство изделий осуществляется в китайском городе Шэньчжэн.

Добиться успеха Гийом Лаидэ сумел за счет привлечения краудфандинга. Сегодня популярность бренда стремительно растет. В коллекции есть модели для мужчин и женщин. Для каждого изделия можно выбрать ремешок.